近日，环球资源四月香港展精彩落幕。二期展包括环球资源智能家居及家电展，品质生活及时尚产品展等，展期为4月18日—21日。其间，“BRAND XIAMEN”精品厦门展团由厦门建旅商务会展公司及厦门体育产业协会组织，依托厦门两大优势产业带 — 智能家居、纺织轻工产业，聚焦当下热门产品，集中展示厦门企业的产品创新、品牌策划、产品生产工艺上强大实力，在现场广获关注。

精品厦门专场推介会火爆登场

为了支持厦门的优秀企业，“BRAND XIAMEN”精品厦门展分别在1号馆和2号馆开设了以“智能家居及家电”和“品质生活及时尚产品”两个专题展区，展示在这两方面颇具实力的厦门优秀企业。而在11号馆，还精选了9家厦门展团的参展企业参加推介会，向现场的买家和同行介绍自家企业和产品的优势与特色。

政府助力，企业发力

早在疫情爆发前，厦门政府就一直利用政策鼓励和各项支持举措，积极推动厦门市企业积极开拓国际市场。而支持企业参加各类展会，借助优秀平台接触优质的国际买家也是其中一项。本次的“BRAND XIAMEN”精品厦门展也是出于这一目的。

厦门商务局历年来为注重发展自主品牌的外贸企业提供了各方面的优惠支持，目的就是为了以自主品牌作为载体，加快推动厦门优势企业“走出去”。

据厦门商务局介绍，厦门在近年来支持企业强化自主品牌建设的举措包括：

1.出台外贸自主品牌培育三年行动方案，按照初创、成长、优秀三个层级建立品牌培育库，在自主品牌营销、出口信保、开拓市场、品牌公共推广等方面配套支持措施。共入选52家外贸自主品牌培育企业，其中优秀品牌24家，成长品牌14家，初创品牌14家。

2.搭建厦门品牌出海门户网站AMOY BRAND，围绕厦门本地产业特色，确定服装、卫浴、家居用品、箱包、消费电子、鞋、汽配、医疗等重点品类，截止目前共上线135家企业和6440种商品。

3.支持自主品牌企业开拓国际市场，鼓励有条件的组展机构组织自主品牌企业参展。

4.加强宣传引导，积极组织品牌企业家沙龙活动，邀请知名专家或优秀品牌企业现场分享经验，并定期在厦门日报、晚报等媒体上以专栏形式介绍品牌企业发展经验，营造品牌建设良好氛围。

难点难关，出谋对策

厦门市商务局认为，企业在品牌建设方面，还存在一些难点，并根据这些难点，向企业给出了应对的相关建议。

“难点主要有：一是品牌经营意识亟需加强。尤其是中小企业整体缺乏品牌经营意识，更倾向于贴牌代工模式赚取加工费，不重视自主品牌培育。

二是品牌保护不够。不少企业虽然创立了自主品牌，但未能采取有效的保护措施，导致被竞争对手抢注，影响了品牌的后续发展。

三是品牌附加值低且竞争力不足。品牌的培育需要长期的艰苦努力，目前除部分知名品牌外，大部分企业的品牌溢价较低，在海外市场知名度不高，竞争力不强。”

两位副处长还介绍了厦门下一步针对这些方面发展的对策：“一是加强宣传引导，充分发挥政府在品牌建设中的作用，配套支持措施，增强企业的品牌发展意识，营造品牌发展的良好环境。二是加快品牌专业人才的培养，鼓励企业引进品牌专业人才。三是支持有条件的企业收购境外品牌尤其是高端知名品牌，提高品牌国际化运营能力。四是结合厦门产业集群特点培育一批重点境外品牌展会。”

本次两场“精品厦门”精彩落幕，在久未谋面的国际展台上，厦门企业重现风姿，扬帆启航。