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速卖通的直通车关键词推广评分怎么做好?
来源:中国丙纶网 - 中国纤维网旗下网站 添加人:service4 添加时间:2018-11-30

    

速卖通的直通车关键词推广评分怎么做好?首先们要先了解如下内容:

了解推广评分的含义

速卖通直通车推广评分是指关键词和产品的相关程度以及产品的信息质量,买家购物喜好是影响产品展现区域以及排名的重要因素之一。

其中,推广评分为优的关键词,表示推广信息有资格进入主搜索结果页面,推广评分为良,说明推广评分较差,只能排在底部推广区,可通过更换关键词或优化商品信息等方法,将推广评分提升为优,使其进入主搜广告区的展示机会;推广评价为“-”表示该词无法参与正常投放,需要删除这些低推广评分的词。

了解评分含义后,如何快速提升推广评分呢?

决定速卖通直通车关键词推广评分的因素主要有三个,第一是否与产品有关,第二个是关键词与产品信息质量的匹配度,最后一个是买家喜好度。

与产品有关可以从两方面来说,一是在此关键词下,平台优化展示的类目是目标产品所在类目,二是关键词与产品描述一致。

(1)产品不要类目错放,因为这会直接影响搜索的结果,也会影响到此关键词下的产品是否能有机会展示。防止类目错放的方法如下:在平台中搜索与此产品关联性强的大词或热词,然后在搜索结果中随机点击3-5款与产品相同或相似的热卖产品,看这些产品的类目路径,我们就能看到自家产品应该放在哪个路径下。

(2)关键词与产品的匹配度

匹配度主要从产品标题和关键词入手:a.标题中包含有的关键词,我们在进行推广时更易得到优的评分;b.与产品有关的精准词或长尾词必须要加,这类词相较大词或热词更精准,也符合产品的描述一致性原则,这样做有利提升直通车对与产品信息匹配度的判断。故大家在对所加词进行价格设置前,应仔细检查以免与产品描述不一致的词加进来。

(3)买家购物偏好

且看:

A.及时了解自身所在行业动态信息,挖掘买家需求点,与自有产品的优势、特点进行分析和结合,并在产品标题、关键词、自定义属性、描述中加以体现。
在数据纵横-选品专家中,我们可以搜集整理引自身行业下近期用户喜欢搜索或购物度高的关键词。

B.买家喜好度主要是通过搜索指数与成交指数来查看,同时卖家应结合数据纵横-商品分析,一起决策选择适宜的产品进行推广。这点我们在昨晚的直通车诊断优化系列课中提及到。

请注意:产品评分是动态变化的,行业每一天的搜索数据都是不同,产品推广的反馈也会在直通车后台留下能反映市场与此产品的互动信息,这类数据都会影响到关键词评分的变化。我们要做的就是尽可能的减少自身失误,认真优化目标产品,使其在曝光量点击率购买转化率上有持续稳定的提升。

作者:移步电商学院
来源:邦阅网
https://yue.52wmb.com/article/18407